案例展示

Xperia Play 意外发布一天后，索尼决定不将该设备标记为 PlayStation 家族一部分的背后动机突然变得更加清晰。

Xperia Play 并非是 PlayStation 在时尚精致的智能手机世界中唯一的猎手，而是对 Android 发起更大攻击的一部分。

简而言之，索尼将为谷歌的操作系统推出一款名为 PlayStation Suite 的移动游戏平台。

玩乐时间到了

该平台可在尚未证实的 Android 2.3 设备上使用，其中 Xperia Play 大概是其中的佼佼者 - 该平台将向 Android 游戏玩家出售 PSone 游戏和原创内容，这也是 PlayStation 品牌首次出现在非索尼硬件上。

SCEE 首席执行官安德鲁·豪斯 (Andrew House) 在欧盟 PlayStation 博客上发布声明称：“多用途移动设备上的休闲游戏是一个不断增长的市场，我们绝对不能忽视。”

“考虑到这一点，PS Suite 是一项新举措，旨在在基于 Android 的便携式设备（无论是手机、智能手机还是平板电脑）上提供 PlayStation 品质的游戏。

“通过提供精彩的传统 PlayStation 游戏以及专为 PS Suite 制作的内容，我们相信我们将为更广泛的用户群体提供 PlayStation 体验。”

已经确认将在 PS Suite 中推出的游戏有 Cool Boarders 2、Syphon Filter、Rally Cross、Wild Arms 和 MediEvil。

索尼的策略

然而，该平台最令人鼓舞的部分是索尼选择在其 NGP 新闻发布会上宣布其存在。

尽管它因此面临在热潮中迷失的危险，但这标志着 PS Suite 是索尼为重新在便携设备领域站稳脚跟而制定的严密战略的一部分，而不是一个可能扰乱索尼 PSP 继任者计划的衍生产品。

豪斯补充道：“通过一项名为 PlayStation 认证许可计划的项目，我们将与硬件制造商合作，提供优化游戏体验的设备。”

“我们希望让消费者在享受 PlayStation 的某些内容时，能够自由地选择不同的设备。因此，我们还计划开放 PlayStation Store，以便在基于 Android 的便携设备上下载内容。”

“这对我们来说是一个重大举措，我们坚信此举将使 PlayStation 内容比以往更容易获得。”

套房成功了吗？

然而，从营销角度来看，PS Suite 将如何在 Android 上实现转化尚不清楚。

由于 PS Suite 所采用的格式在零售方面已经不具备 iPhone 所享有的品牌效力，因此它有可能使问题变得更加复杂。

毫无疑问，索尼需要获得 OEM 的大力支持，以确保 PS Suite 成为 Android 运动的核心部分，并在购买时公开用于吸引客户，而不是成为仅在少数手机上推广的奇怪附加组件。

PS Suite 预计将于 2011 年下半年在 Android 上推出。